IQ2 CHILE
Marketing 360º
Teens
El otro día estábamos en una reunión con un directorio muy importante dentro del rubro de la moda femenina, y uno de los ejecutivos nos comenta que no habían profundizado en el mercado de los teens porque ese target “se ponían cualquier cosa”, se ponían lo primero que encontraban, al precio más bajo posible y que al final “les daba todo lo mismo”… fue entonces que nos preguntaron cual era nuestra posición como agencia.
Para nosotros es simple… todas las audiencias, estén donde estén, sea cual sea su rango etario o su posición social van a reaccionar positivamente si la oferta está enfocada en sus necesidades, sean éstas concientes o inconcientes. Es por eso que sentimos que las chicas de esa audiencia se ponen cualquier cosa porque aún no tienen una oferta de algo que de verdad conduzca su deseo de consumo. Nadie ha podido interpretar sus “insights de compra” y por lo tanto nadie le ha podido entregar un producto por el cual ellas estén dispuestas a incluso gastar la plata que no tienen. Nadie les entrega nada por eso se ponen cualquier cosa.
Ejemplos para esto hay muchos y en diferentes categorías, ¿cuantos teens estaban dispuestos a tomarse un café entre amigos antes de la llegada de Starbucks?, hoy es el paseo del fin de semana o después del colegio. Los puedes ver en cualquier mall sentados en sus sillones, con el celular en una mano y el famoso vaso de starbucks en la otra, ¿quien se habría imaginado ver chicos de 15 y 16 años gastando un promedio de $2.500 por un café?… era una locura. La lógica me dice que una estrategia de marketing muy bien planificada, constante y de una coherencia aplastante es el verdadero responsable de entregarles a esos mismos teens que les “daba lo mismo” algo que “ya nos les da lo mismo”
PD. cabe señalar que es un agrado conversar con este tipo de clientes que preguntan cual es tu opinión…
La historia de IQ
Somos una agencia de gente con seniority IQ está basado en la suposición de la existencia de la necesidad por el manejo experto del marketing en pequeñas y medianas empresas y la necesidad de una estrecha relación de estas empresas con asesores especialistas en comunicación en el día a día
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