Roi.

Es la herramienta definitva para que la creatividad pueda construir sobre la estrategia y viceversa

¿Por qué usarlo?

• Porque contestando estas preguntas se formula un proceso para decidir qué estrategia de comunicaciones será la más eficaz.
• Porque hay dos elementos que pueden hacer que la publicidad sea exitosa, la creatividad y el planteamiento, y cuando éstas son exitosas, modifican comportamientos.
• Porque es necesario tomar decisiones sobre qué es lo que la comunicación está tratando hacer, a quién está dirigida; como, cuando y donde es la mejor manera de comunicar.
• Porque una buena estrategia comienza cuando comprendemos el mundo en el que las comunicaciones tendrán que operar: la gente, sus sentimientos, creencias, superticiones y competidores.
• Porque deberá ayudar a crear un tipo de comunicación que tenga relevancia, originalidad, e impacto.